SEO Danışmanlığı

SEO danışmanlığı ne yapar, ne yapmaz?

SEO danışmanlığı, sitenizin arama motorlarında hedef kitlenizin aradığı sorgularda görünür olmasını sağlamaya yönelik sürekli bir çalışmadır. Üç ayaklıdır: teknik (site taranabiliyor ve hızlı çalışıyor mu), içerik (aranan soruları gerçekten cevaplıyor mu) ve otorite (başka kaynaklar sizi referans veriyor mu).

Yapmadığımız şeyleri de baştan söyleyelim: arama motorlarına ödeme yapıp sıralama satın almıyoruz, böyle bir imkân yok. Belirli bir kelimede belirli bir sıra garantisi vermiyoruz; garanti veren teklifler ya çok düşük rekabetli kelimeleri seçiyor ya da ölçüyü çarpıtıyor. Toplu bağlantı satın alma ve yapay içerik üretimi gibi yöntemleri kullanmıyoruz; kısa vadede işe yarasa da orta vadede cezalandırılma riski taşıyor.

SEO çalışması nasıl başlıyor?

İlk ay büyük ölçüde teşhis ayıdır. Şu işleri yapıyoruz:

• Teknik denetim: Site tarayıcı yazılımıyla baştan sona taranır; tarama engelleri, yönlendirme zincirleri, kırık bağlantılar, tekrar eden içerikler, eksik canonical etiketleri, indekslenmeyen sayfalar ve sayfa hızı sorunları çıkarılır.
• Search Console incelemesi: Hangi sorgularda görünüyorsunuz, hangi sayfalar gösterim alıyor ama tıklanmıyor, hangi sayfalar taranmamış. Bu veri, en hızlı kazanımların nerede olduğunu gösterir.
• Rakip analizi: Arama sonuçlarında sizinle aynı sorgularda çıkan siteler incelenir. Onların hangi konularda içerik ürettiği, hangi sayfa tiplerinin sıraladığı ve içerik derinliğinin ne olduğu çıkarılır.
• Anahtar kelime araştırması: Arama hacmi kadar arama niyeti sınıflandırılır. Bilgi arayan sorgular blog içeriğiyle, karşılaştırma yapan sorgular rehber sayfalarla, satın alma niyetli sorgular hizmet ve ürün sayfalarıyla karşılanır. Bu ayrım yapılmadan yazılan içerikler sıralasa bile dönüşüm getirmez.

Ay sonunda önceliklendirilmiş bir aksiyon listesi çıkıyor. Bu liste, etkisi yüksek ve çabası düşük işlerle başlıyor.

İçerik tarafında ne yapılıyor?

İçerik üretimini konu bazlı planlıyoruz, tek tek kelime bazlı değil. Bir ana konu ve onu destekleyen alt konular kümesi kurulur; bu sayfalar birbirine anlamlı bağlantı metinleriyle bağlanır. Bu yapı hem kullanıcı için gezinilebilir hem de arama motoru için konu üzerindeki kapsamınızı gösterir.

İçerik kalitesinde odaklandığımız noktalar: sorunun doğrudan cevaplanması, gerçek uzmanlık taşıyan ayrıntılar, güncel ve doğrulanabilir bilgi, okunabilir yapı (kısa paragraflar, ara başlıklar, listeler ve gerektiğinde tablolar) ve özgün görsel/veri kullanımı. Yazarın kim olduğunu ve niteliklerini görünür kılıyoruz; deneyim ve uzmanlık sinyalleri özellikle sağlık, finans ve hukuk gibi alanlarda belirleyici.

İçerik planını yalnızca arama hacmine göre değil, satış sürecinize göre de kuruyoruz. Satış ekibinizin tekliften önce en sık açıkladığı konular, genellikle henüz yazılmamış en değerli içeriklerdir; bu içerikler hem aramada karşılık buluyor hem de satış görüşmelerini kısaltıyor.

Yeni içerik kadar mevcut içeriklerin güncellenmesi de önemli. Gösterim alıp tıklanmayan sayfaların başlık ve açıklamalarını yeniliyor, ilk sayfanın alt sıralarında takılan içerikleri derinleştiriyor, birbirini yiyen benzer sayfaları birleştiriyoruz. Bu işler, yeni içerik yazmaktan çoğu zaman daha hızlı sonuç veriyor.

SEO çalışmasının sonuçları ne zaman görülür?

Gerçekçi çerçeve şudur: ilk anlamlı hareket 3-4 ay, kararlı ve iş sonucuna yansıyan etki 6-12 ay arasında görülür. Bunun nedeni sadece arama motorunun yavaş olması değil; içeriğin üretilmesi, indekslenmesi, kullanıcı davranışının ölçülmesi ve otoritenin birikmesi zaman alır.

Hızlı sonuç alınabilen alanlar da var: teknik sorunların giderilmesi, başlık ve açıklama iyileştirmeleri, mevcut içeriklerin güncellenmesi ve iç bağlantı düzenlemeleri genellikle haftalar içinde etkisini gösterir. Bu yüzden ilk aylarda bu kalemlere ağırlık veriyoruz.

Rekabet düzeyi süreyi doğrudan etkiler. Düşük rekabetli, niş bir hizmet alanında birkaç ay yeterken; yüksek rekabetli bir kategoride yıllardır çalışan siteleri geçmek uzun soluklu bir iştir. Bu nedenle sözleşmeleri en az altı ay üzerinden kuruyoruz; üç aylık çalışmalar hem bizim hem sizin için kaynak israfı oluyor.

Raporlamada neye bakılıyor?

Sıralama ekran görüntüleri artık tek başına anlamlı değil; sonuçlar kişiselleşiyor, konuma göre değişiyor ve arama sonuç sayfasının kendisi sürekli değişiyor. Bu yüzden raporda şu göstergelere bakıyoruz:

• Organik oturum sayısı ve markasız sorgulardan gelen trafik
• Toplam gösterim, tıklama ve tıklama oranı; sayfa ve sorgu bazında kırılımlar
• Hedef sorgu kümesindeki ortalama konum değişimi
• İndekslenen sayfa sayısı ve kapsam hataları
• Organik trafikten gelen form, arama ve satın alma dönüşümleri
• Core Web Vitals saha verisi

Rapor tablo yığını değil, yorumlanmış bir belge olarak hazırlanıyor: bu ay ne yapıldı, veri ne söylüyor, gelecek ay ne yapılacak. Aylık kırk beş dakikalık bir toplantıyla raporu birlikte gözden geçiriyoruz.

Bağlantı çalışması nasıl yürütülüyor?

Otorite, başka sitelerin sizi referans göstermesiyle oluşur. Bunu satın almak yerine kazanmayı hedefliyoruz. Kullandığımız yöntemler: sektörünüzde gerçekten kaynak gösterilecek içerik üretmek (özgün veri, hesaplama araçları, kapsamlı rehberler), sektörel yayınlarda uzman görüşü sağlamak, iş ortakları ve tedarikçilerle karşılıklı doğal bağlantılar kurmak, dernek ve meslek kuruluşu dizinlerinde yer almak.

Ölçümüz bağlantı sayısı değil bağlantı kalitesidir. Konuyla ilgisiz sitelerden gelen toplu bağlantılar fayda sağlamadığı gibi risk oluşturur. Bu tür bağlantılar geçmişten kalmışsa denetim sırasında tespit edip temizleme planı hazırlıyoruz.

Fiyat neye göre belirleniyor?

Aylık bedeli belirleyen başlıklar: sektörün rekabet düzeyi, sitenin büyüklüğü, aylık üretilecek içerik hacmi, teknik düzeltmelerin bizim tarafımızdan mı yoksa sizin ekibinizce mi uygulanacağı ve dijital PR çalışmasının kapsamı. Çok dilli ve çok bölgeli sitelerde hreflang yönetimi ve dil bazlı içerik planı ek kalem oluşturur.

Bedele dahil olmayanlar: reklam bütçeleri, ücretli bağlantı ve sponsorlu içerik ödemeleri, büyük geliştirme projeleri ve site yenileme çalışmaları. Bu kalemlerden biri gerektiğinde ayrı teklif hazırlıyoruz; SEO bütçesinin içinde eritmiyoruz.

İçerikleri kim yazacak, süreç nasıl işleyecek?

İki model uyguluyoruz ve ikisi de çalışıyor; belirleyici olan sizin ekibinizde konuyu bilen birinin zaman ayırıp ayıramayacağı.

Biz yazarız modelinde içerik editörümüz konuyu araştırır, taslağı hazırlar ve size onaya gönderir. Bu modelde kritik adım, yazım öncesi yapılan kısa uzman görüşmesidir: sektörünüzde çalışan birinden 20-30 dakika alınan bilgi, içeriğin genel geçer olmaktan çıkıp gerçekten kullanışlı hâle gelmesini sağlıyor. Bu görüşme yapılmadan yazılan içerikler rakiplerinkinden ayrışmıyor.

Siz yazarsınız modelinde biz konu başlığını, hedef sorguları, cevaplanması gereken soruları, önerilen uzunluğu ve iç bağlantı planını içeren bir brief hazırlarız. Siz ham metni yazarsınız, biz yapıyı, başlıkları ve arama uyumunu düzenleriz. Bu model daha ucuzdur ve içerik genellikle daha özgün olur; şartı, metnin gerçekten gelmesidir.

Hangi model seçilirse seçilsin ortak kurallarımız var: her içeriğin bir yazarı ve yayın tarihi görünür olur, iddialar kaynağıyla desteklenir, güncelliğini yitiren içerikler yeniden yazılır ve yayın öncesi hem dil hem teknik kontrol yapılır. Yapay zekâ araçlarını taslak çıkarma ve düzenleme aşamasında kullanabiliyoruz, ancak yayınlanan hiçbir metin insan denetiminden geçmeden yayına girmiyor; doğrulanmamış bilgi içeren içerik hem kullanıcıya hem sıralamaya zarar veriyor.

Yayın temposu konusunda gerçekçi olmanızı öneriyoruz. Ayda iki iyi içerik, ayda sekiz sıradan içerikten daha fazla iş getiriyor. Tempoyu ekibinizin sürdürebileceği düzeyde belirliyoruz.