Yıllardır kullandığınız siteyi arama motoru performansını riske atmadan yenilemek. Önce mevcut yapının denetimi ve URL eşlemesi yapılır, sonra tasarım ve altyapı yenilenir; yayın sonrası sıralama ve trafik 30 gün boyunca izlenir.
Web sitesi yenilemesi ne zaman gerekir?
"Sitemiz eskidi" hissi tek başına yeterli bir gerekçe değildir. Yenileme kararını somut belirtilere dayandırmanızı öneriyoruz:
- Mobil trafik toplamın yarısını geçmişken sitenin mobil deneyimi hâlâ masaüstü tasarımının küçültülmüş hâli
- Saha verisinde LCP değerinin 4 saniyeyi aşması, INP değerinin sürekli eşik dışında kalması
- Altyapının desteklenmeyen bir sürümde kalması ve güvenlik güncellemesi alamaması
- Yeni bir sayfa eklemenin geliştirici gerektirmesi, içerik ekibinin panele erişememesi
- Site içi arama ve menü yapısının ürün/hizmet portföyünü artık karşılamaması
- Dönüşüm oranının sektör ortalamasının belirgin altında kalması ve bunun analitikle doğrulanması
Bu maddelerden yalnızca biri geçerliyse yenileme yerine hedefli bir iyileştirme yeterli olabilir. Üç ve üzeri madde geçerliyse parçalı iyileştirmeler genellikle daha pahalıya geliyor.
Yenileme sırasında SEO trafiğini kaybeder miyiz?
Bu, yenileme projelerinin en kritik sorusudur ve cevabı hazırlığa bağlıdır. Trafik kaybının neredeyse tamamı üç sebepten olur: URL yapısı değişirken yönlendirme yazılmaması, iyi sıralayan içeriğin kısaltılması veya silinmesi ve yeni sitenin arama motorlarına kapalı yayınlanması.
Bu yüzden projeye tasarımla değil denetimle başlıyoruz. Mevcut siteyi tarayıcı yazılımıyla baştan sona tarıyor, Search Console ve analitik verisiyle birleştiriyoruz. Çıkan tabloda her URL için şu bilgiler yer alıyor: aldığı organik tıklama, sıraladığı sorgular, aldığı iç ve dış bağlantı sayısı, dönüşüme katkısı. Bu tablo olmadan hangi sayfanın silinebileceğine karar vermek tahminden ibarettir.
Ardından eski URL'den yeni URL'ye tek tek eşleme yapılıyor. Kalıcı yönlendirmeler (301) yayın anında devreye alınıyor ve yayın günü örnekleme yoluyla test ediliyor. Zincirleme yönlendirmelerden kaçınıyoruz; her eski adres tek adımda hedefine gitmeli. Silinen ve karşılığı olmayan sayfalar için ilgili üst kategoriye yönlendirme yapıyor, alakasız bir sayfaya toplu yönlendirme yapmıyoruz.
İçerikle ne yapılıyor?
Yenileme, biriken içeriği düzeltmek için de iyi bir fırsat. İçerik envanterinde her sayfayı dört gruba ayırıyoruz: koru (iyi çalışıyor, olduğu gibi taşınır), geliştir (konusu değerli ama içerik zayıf), birleştir (aynı konuda birbirini yiyen birden fazla sayfa var) ve kaldır (değer üretmiyor, güncelliğini yitirmiş).
Karar verirken tek başına trafik verisine bakmıyoruz. Az ziyaret alan ama satış sürecinde kullanılan teknik doküman sayfaları, düşük trafikli ama yüksek dönüşümlü hizmet sayfaları ve dışarıdan bağlantı almış eski içerikler, ziyaret sayısına bakılarak silindiğinde geri kazanılması zor kayıplar oluşuyor. Bu yüzden envanter tablosuna dış bağlantı sayısı ve dönüşüme katkı sütunlarını da ekliyoruz.
Birleştirme özellikle önemli. Yıllar içinde birbirine çok benzeyen sayfalar yazıldığında bunlar aynı sorgu için birbiriyle yarışır ve hiçbiri iyi sıralayamaz. Bu sayfaları tek ve kapsamlı bir sayfada birleştirip diğerlerini oraya yönlendirmek, çoğu projede yenilemenin en hızlı geri dönüş veren adımıdır.
Yayın günü nasıl yönetiliyor?
Yayın, hafta içi ve trafiğin düşük olduğu bir saat diliminde yapılıyor; cuma akşamı yayına almıyoruz çünkü bir sorun çıktığında müdahale edecek kimse olmuyor. Yayın günü şu sırayı izliyoruz:
- Mevcut sitenin ve veritabanının tam yedeği alınır, geri dönüş süresi ölçülür
- Yeni site canlıya alınır, robots.txt ve noindex etiketlerinin kaldırıldığı doğrulanır
- Yönlendirme kuralları devreye alınır, örnek 50-100 URL manuel test edilir
- Formlar, arama, sepet gibi işlevsel akışlar gerçek veriyle denenir
- Analitik ve dönüşüm hedeflerinin veri gönderdiği doğrulanır
- Yeni sitemap Search Console üzerinden gönderilir, kapsam raporu izlemeye alınır
- Sunucu erişim ve hata kayıtları 24 saat boyunca 404 ve 5xx artışına karşı izlenir
Yeni site yayına girdikten sonra sıralamalar ne olur?
Dürüst cevap: kısa vadede dalgalanma normaldir. Arama motorları yeni yapıyı yeniden taramak zorunda kalır ve bu süreçte sıralamalar birkaç hafta oynayabilir. Doğru yapılmış bir yenilemede toparlanma genellikle 2-6 hafta içinde tamamlanır ve teknik iyileştirmeler sayesinde önceki seviyenin üzerine çıkılır.
Bu yüzden yayından sonraki 30 günü izleme dönemi olarak tanımlıyoruz. Haftalık olarak kapsam hatalarını, taranabilirlik sorunlarını, ilk sayfada kayıp yaşayan sorguları ve Core Web Vitals saha verisini kontrol ediyoruz. Kalıcı bir düşüş görürsek nedeni genellikle eksik yönlendirme, kısalmış içerik veya kaybolan iç bağlantı yapısıdır; bunların üçü de düzeltilebilir.
Altyapıyı da değiştirmeli miyiz?
Zorunlu değil, ama çoğu projede mantıklı oluyor. Mevcut altyapı desteklenen bir sürümde ve ihtiyaçlarınızı karşılıyorsa yalnızca arayüz katmanını yenilemek hem daha hızlı hem daha ucuz. Buna karşılık şu durumlarda altyapı değişimini öneriyoruz: sistem güncelleme alamıyorsa, on-on beş eklenti üst üste bindiği için her güncellemede site kırılıyorsa, veri modeli sizin içerik yapınıza uymuyorsa ya da sunucu maliyeti aldığınız değerin çok üstündeyse.
Altyapı değişikliği kararı verildiğinde içerik aktarımı ayrı bir iş kalemi olur. Küçük sitelerde manuel aktarım yapılabilir; birkaç yüz sayfadan sonra veri aktarım betiği yazmak hem daha hızlı hem daha az hatalı olur. Aktarım sonrası mutlaka örnekleme yapıp görsel, bağlantı ve biçimlendirme kayıplarını kontrol ediyoruz.
Fiyat neye göre belirlenir, ne kadar sürer?
Yenileme fiyatını üç şey belirliyor: mevcut sitenin büyüklüğü (denetim ve eşleme işi buna göre büyür), taşınacak içerik hacmi ve altyapının değişip değişmeyeceği. 20-40 sayfalık bir kurumsal sitede yenileme 4-6 hafta sürüyor. Birkaç yüz sayfalık, blog arşivi olan bir sitede süre 8 haftaya, aktarım karmaşıksa daha ötesine çıkabiliyor.
Fiyata dahil olmayan başlıklar: yeni fotoğraf çekimi, sıfırdan içerik yazarlığı, marka kimliği yenilemesi, e-ticaret altyapısı geçişi ve yayın sonrası düzenli SEO çalışması. Bunların hangisinin gerektiğini denetim raporunda somut olarak belirtiyoruz; rapor, projeye devam etmeseniz bile elinizde kalıyor.
Yenilemeyi aşamalı yapmak mümkün mü?
Mümkün ve büyük sitelerde çoğu zaman daha akıllıca. Tek seferde geçiş, riskin tamamını tek bir güne yığar. Aşamalı yenilemede site bölümlere ayrılır ve her bölüm sırayla yeni yapıya taşınır.
Uyguladığımız üç aşamalı model şu şekilde:
- Kabuk yenileme: Önce üst menü, alt bilgi, tipografi ve renk sistemi yenilenir. Sayfa yapıları aynı kalır. Ziyaretçi sitenin yenilendiğini görür, teknik risk düşüktür.
- Şablon şablon geçiş: En çok trafik alan sayfa tipinden başlanır. Yeni şablon yayına alınır, iki hafta izlenir, sorun yoksa sıradakine geçilir. Her adımda geri dönüş tek bir şablonla sınırlı kalır.
- Altyapı geçişi: En son yapılır, çünkü en riskli adımdır. Bu noktada arayüz zaten oturmuş ve test edilmiş olur.
Aşamalı yaklaşımın maliyeti tek seferlik geçişten bir miktar yüksektir; iki yapının bir süre birlikte çalışması gerekir. Buna karşılık kesinti riski, trafik kaybı riski ve ekibinizin aynı anda öğrenmesi gereken şeylerin miktarı belirgin biçimde azalır.
Küçük ve orta ölçekli sitelerde ise tek seferde geçişi öneriyoruz. Otuz sayfalık bir kurumsal siteyi aşamalı taşımak, kazandırdığından fazla karmaşıklık üretir. Kararı sayfa sayısına değil, sitenin işletmeye getirdiği gelir riskine bakarak veriyoruz: site günlük satış yapıyorsa aşamalı geçiş her zaman daha güvenlidir.
