Sitenizin taranabilirlik, indeksleme ve sayfa hızı tarafındaki sorunlarını bulup gideren çalışma. Core Web Vitals ölçümleri gerçek kullanıcı saha verisiyle takip edilir; düzeltmeler önerilmekle kalmaz, uygulanır.
Teknik SEO neyi kapsıyor?
Teknik SEO, içeriğin kalitesinden bağımsız olarak sitenin arama motorları tarafından bulunabilmesi, taranabilmesi, indekslenebilmesi ve hızlı sunulabilmesi ile ilgilenir. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, sayfa taranamıyorsa ya da yavaş açılıyorsa potansiyeline ulaşamaz.
Kapsam başlıkları şunlar: tarama ve indeksleme yönetimi, URL ve site mimarisi, yönlendirmeler ve durum kodları, tekrar eden içerik yönetimi, yapısal veri, mobil uyumluluk, uluslararası hedefleme ve sayfa performansı. Bu başlıkların çoğu bir kez doğru kurulduğunda uzun süre sonuç üretir; bu yüzden teknik SEO, yapılan yatırımın en uzun ömürlü olduğu alandır.
Tarama bütçesi ne demek, önemli mi?
Arama motorları her siteye sınırsız kaynak ayırmaz. Site büyüdükçe, tarayıcının hangi sayfalara zaman ayırdığı önem kazanır. Değersiz sayfalarda harcanan tarama kaynağı, önemli sayfaların geç fark edilmesi anlamına gelir.
Küçük tanıtım sitelerinde bu genellikle sorun değildir. Ancak binlerce ürünü, filtre kombinasyonlarını ve sayfalanmış listeleri olan e-ticaret sitelerinde ciddi bir konudur. Yaptığımız düzenlemeler şunlar:
- Filtre ve sıralama parametrelerinden oluşan sonsuz URL kombinasyonlarının taranmasının sınırlandırılması
- Arama sonuç sayfaları, sepet ve hesap sayfalarının taramaya kapatılması
- Yönlendirme zincirlerinin tek adıma indirilmesi
- Kırık bağlantıların ve yumuşak 404 döndüren sayfaların temizlenmesi
- Sitemap dosyalarının yalnızca indekslenmesi istenen, 200 dönen sayfaları içermesi
- Sunucu erişim kayıtlarının incelenmesiyle tarayıcının gerçekte nereye zaman harcadığının görülmesi
Bu düzenlemeler yapılırken en sık yapılan hata, taranmasını istemediğiniz sayfayı hem tarama dosyasında engelleyip hem de sayfaya indeksleme dışı etiketi koymaktır. Sayfa taranamadığı için etiket hiç görülmez ve sayfa indekste kalmaya devam eder. Doğru yaklaşım, indeks dışında tutulacak sayfaların taranmasına izin verip etiketi görünür kılmaktır.
Sunucu kaydı analizi çoğu denetimde atlanır ama en açıklayıcı veridir; hangi bölümün hiç taranmadığını doğrudan gösterir.
Core Web Vitals nedir, hangi değerler hedefleniyor?
Core Web Vitals, gerçek kullanıcı deneyimini ölçen üç göstergedir:
- LCP (En Büyük İçerikli Boyama): Sayfanın ana içeriğinin görünür hâle gelme süresi. Hedef 2,5 saniyenin altı.
- INP (Sonraki Boyamaya Etkileşim): Kullanıcı etkileşimlerine sayfanın verdiği yanıt hızı. Hedef 200 milisaniyenin altı.
- CLS (Kümülatif Düzen Kayması): Sayfa yüklenirken içeriğin beklenmedik biçimde yer değiştirmesi. Hedef 0,1 sınırının altı.
Burada kritik ayrım şudur: bu değerler saha verisiyle, yani gerçek kullanıcıların cihaz ve bağlantılarıyla ölçülür. Laboratuvar testinde 95 puan alan bir site, saha verisinde eşiği geçemeyebilir. Bu yüzden yalnızca test aracı skorunu değil, gerçek kullanıcı verisini takip ediyoruz ve raporlarda ikisini birlikte gösteriyoruz.
Site hızını yavaşlatan en yaygın sebepler neler?
Denetimlerde tekrar eden kalıplar var ve çoğu düzeltilebilir:
- Optimize edilmemiş görseller: Ekranda 400 piksel gösterilen görselin 3000 piksel genişliğinde yüklenmesi. Format dönüşümü, boyutlandırma ve srcset ile sayfa ağırlığı çoğu sitede yarıdan fazla düşüyor.
- Engelleyici CSS ve JavaScript: Sayfanın çizilmesini bekleten dosyalar. Kritik CSS ayrıştırılıp geri kalan yük erteleniyor.
- Üçüncü parti betikler: Sohbet araçları, ısı haritaları, reklam ve sosyal medya bileşenleri. Bunlar gecikmeli yükleniyor ya da kullanıcı etkileşimine bağlanıyor.
- Yazı tipi yüklemesi: Harici kaynaktan çekilen ve düzen kaymasına yol açan yazı tipleri. Kendi sunucumuzdan servis, ön yükleme ve uygun görüntüleme stratejisiyle çözülüyor.
- Yavaş sunucu yanıtı: Optimize edilmemiş veritabanı sorguları ve önbelleksiz çalışan sayfalar. Sorgu iyileştirmesi, sayfa önbelleği ve nesne önbelleği ile yanıt süresi belirgin düşüyor.
- Ölçüsüz medya: Genişlik ve yükseklik belirtilmemiş görsel ve reklam alanları, düzen kaymasının en yaygın nedeni.
Yapısal veri ne işe yarıyor?
Yapısal veri, sayfanızdaki bilginin ne anlama geldiğini makinelere açık biçimde söyler. Doğrudan sıralama faktörü olmasa da arama sonuçlarında zengin gösterimlere uygunluk sağlar ve içeriğin doğru yorumlanmasına yardım eder. Yapay zekâ destekli arama sonuçlarında da yapılandırılmış içerik daha güvenilir biçimde işlenir.
Site tipine göre şu şemaları uyguluyoruz: kurumsal sitelerde Organization, WebSite ve BreadcrumbList; hizmet sayfalarında Service; e-ticarette Product, Offer ve AggregateRating; içerik sitelerinde Article ve Author; yerel işletmelerde LocalBusiness; sık sorulan sorular bölümlerinde FAQPage. İşaretlemeleri doğrulama araçlarıyla test ediyor, hatalı ve gerçekle uyuşmayan işaretleme yapmıyoruz; sayfada olmayan bir bilgiyi şemada beyan etmek yaptırıma açık bir davranıştır.
Denetim raporu mu, uygulama mı?
İkisini birlikte sunuyoruz. Yalnızca rapor teslim eden çalışmaların en yaygın sonucu, raporun uygulanmadan dosyada kalmasıdır; çünkü maddelerin çoğu geliştirici müdahalesi gerektirir ve öncelik sırası belirsiz kalır.
Bizim yöntemimizde her bulgu üç bilgiyle geliyor: sorunun ne olduğu, hangi sayfaları ve ne kadarını etkilediği ve düzeltmenin tahmini etkisi ile çabası. Sonra bu liste birlikte önceliklendiriliyor ve düzeltmeler bizim geliştirici ekibimizce uygulanıyor. Kendi ekibinizle çalışmayı tercih ederseniz uygulama talimatlarını kod düzeyinde yazıyor ve sonrasında doğrulama yapıyoruz.
Ne kadar sürüyor ve etkisi ne zaman görülüyor?
Denetim aşaması 1-2 hafta, uygulama aşaması site büyüklüğüne göre 2-4 hafta sürüyor. Hız iyileştirmelerinin etkisi ölçüm araçlarında hemen görülüyor; saha verisine yansıması ise 28 günlük ölçüm penceresi nedeniyle yaklaşık bir ay alıyor.
Indeksleme ve tarama düzenlemelerinin etkisi genellikle 2-6 hafta içinde ortaya çıkıyor. Sıralama üzerindeki etki ise içerik kalitesiyle birlikte değerlendirilmeli; teknik SEO tek başına zayıf içeriği ilk sıraya taşımaz, ancak iyi içeriğin önündeki engelleri kaldırır. Bu yüzden teknik çalışmayı çoğu zaman içerik planıyla birlikte öneriyoruz.
Çok dilli ve çok bölgeli sitelerde ne yapılıyor?
Birden fazla dilde veya birden fazla ülkeye yönelik yayın yapan sitelerde teknik SEO ayrı bir başlık hâline geliyor. Buradaki hatalar sessizce ilerliyor: sayfalar indeksleniyor, trafik geliyor, ama yanlış dildeki sayfa yanlış kitleye gösteriliyor.
İlk karar URL yapısıdır. Üç yaygın seçenek var: ülke uzantılı ayrı alan adları, alt dizin yapısı ve alt alan adı yapısı. Çoğu proje için alt dizin yapısını öneriyoruz; tek alan adının otoritesi bölünmez, yönetimi ve barındırması daha basittir. Ayrı ülke uzantıları, güçlü yerel varlık ve ayrı ekipler olduğunda anlamlı hâle geliyor.
Ardından hreflang işaretlemesi geliyor. Uygulanması gereken kurallar şunlar: her sayfa kendi dil sürümlerinin tamamına ve kendisine de referans vermeli; dil ve bölge kodları doğru biçimde yazılmalı; hiçbir dile uymayan ziyaretçiler için x-default sürümü tanımlanmalı; işaretlemeler karşılıklı olmalı, tek yönlü tanımlar yok sayılıyor. Bunları etiketle veya sitemap içinde tanımlıyor, ardından doğrulama araçlarıyla kontrol ediyoruz.
Sık karşılaştığımız hatalar: dil sürümleri arasında canonical etiketinin tek bir dile işaret etmesi (bu, diğer dillerin indekslenmesini engeller), ziyaretçiyi konumuna göre otomatik yönlendirmek (arama motoru tarayıcısı da yönlendirilir ve diğer sürümleri hiç göremez) ve içeriğin bir bölümünün çevrilmeden kalması.
Otomatik yönlendirme yerine, kullanıcıya dil önerisi gösteren ama seçimi ona bırakan bir bileşen kullanıyoruz. Bu hem tarama sorununu çözüyor hem de yanlış bölgeye atılan kullanıcı şikâyetini ortadan kaldırıyor.
